Se você está apenas começando com marketing de conteúdo ou já usa a mesma abordagem há algum tempo, nunca é demais revisitar seu planejamento editorial de conteúdo. O objetivo é garantir que ele seja atualizado, inovador e envolvente para seus clientes. Não importa quando ou como eles pretendem comprar.
A questão é: como fazer essa revisão, atualizando o seu planejamento editorial de conteúdo?
Respondemos essa pergunta no artigo. Acompanhe!
Principais assuntos desta postagem:
Planejamento editorial de conteúdo x estratégia de conteúdo
O seu primeiro passo para criar um conteúdo eficaz é compreender a diferença entre planejamento editorial e estratégia. Muitas pessoas usam os termos como sinônimos, mas eles representam etapas diferentes no processo de criação.
O planejamento editorial é o processo de identificar os temas e as mídias que você vai usar para abordá-los. Já a estratégia de conteúdo é o seu plano para como você vai executar o seu planejamento, incluindo quais canais você vai usar para distribuí-lo e com que frequência.
Por exemplo, digamos que você planeje criar um vídeo explicativo sobre como fazer uma tarefa específica. O seu planejamento editorial seria determinar o tema do vídeo e os pontos que você quer abordar.
Por outro lado, a estratégia consiste em pensar como você vai distribuir esse vídeo – talvez você o poste no YouTube e o promova nas redes sociais.
Portanto, antes de começar a criar qualquer conteúdo, você precisa ter tanto um bom planejamento quanto uma estratégia para executá-lo. Vamos dar uma olhada mais de perto em como fazer isso.
Por que o planejamento editorial de conteúdo é importante para Search Engine Optimization (SEO) e basicamente todo o marketing digital
O planejamento de conteúdo é importante para o SEO e outras formas de marketing digital por vários motivos. Em primeiro lugar, ajuda você a compreender o que o seu público-alvo está procurando online e quais são as suas dores, problemas e desafios.
Isso é importante porque o Google e outros motores de busca estão sempre procurando conteúdo que seja relevante para as consultas de pesquisa dos usuários. Se você criar conteúdo relevante para o seu público-alvo, as chances de ranquear bem nas pesquisas aumentam consideravelmente.
Para nós, da Motor Tech Content, é muito claro que o planejamento editorial de conteúdo também ajuda você a organizar o seu tempo e o seu esforço. Ter um plano simplifica muito o processo de criação de conteúdo porque ajuda a definir o quê você vai desenvolver e como irá distribuir esse material.
Por fim, o planejamento de conteúdo também pode ajudar a sua equipe a trabalhar de forma mais eficiente.
Quando todos os envolvidos no processo de criação compreendem a sua estratégia e o seu objetivo, fica mais fácil para eles colaborarem e desenvolverem um conteúdo alinhado com o restante da sua campanha.
Branding e proposta de valor: análise competitiva e lacuna de conteúdo
Neste guia, abordaremos o processo básico de planejamento editorial de conteúdo que usamos aqui na Motor Tech Content. Mas, antes de começar a escrever qualquer coisa, você precisa ter certeza de que tem uma perspectiva clara sobre sua marca e proposta de valor.
Uma das maneiras mais fáceis de chegar a isso é fazer uma análise competitiva e identificar lacunas de conteúdo. Isso significa estudar o que seus concorrentes estão fazendo e, em seguida, pensar em maneiras de fazer melhor.
Existem três principais maneiras de fazer uma análise competitiva:
1. Identifique os principais players do mercado e examine o que eles estão fazendo;
2. Pesquise as palavras-chave que seus concorrentes estão ranqueando e veja o tipo de conteúdo que eles estão produzindo para essas palavras-chave;
3. Use ferramentas de monitoramento de mídia social para acompanhar o que os outros estão dizendo sobre sua marca e seus concorrentes.
Agora que você sabe o que está acontecendo em seu mercado, é hora de começar a pensar em como se destacar. Aqui, estão algumas maneiras de fazer isso:
1. Crie conteúdo que seja extremamente útil para seu público-alvo;
2. Dê à sua marca uma personalidade única e coerente;
3. Faça um esforço para se manter atualizado com as últimas tendências e notícias do seu setor;
4. Produza conteúdo de alta qualidade, consistentemente;
5. Envolva-se com seu público e incentive a interação;
6. Seja autêntico e transparente em todas as suas mensagens.
Por fim, lembre-se de que o conteúdo é apenas uma parte da equação. Na Motor Tech Content, temos a premissa que para ter sucesso, você precisa acompanhar de perto as métricas e medir o impacto de seu conteúdo.
Isso permitirá que possamos fazer ajustes em seus esforços, conforme necessário, para garantir que estejam sempre alinhados com seus objetivos de negócios.
Planejamento de conteúdo: 6 questões para ter em mente
A produção de conteúdo de qualidade geralmente segue um processo semelhante, seja para criar uma postagem no blog, um whitepaper ou um e-book.
No entanto, cada plataforma tem seus próprios requisitos específicos que você precisará levar em consideração. Além disso, seu público também desempenhará um papel na formação de sua estratégia de conteúdo.
À medida que você desenvolve seu planejamento de conteúdo, existem perguntas importantes a serem lembradas:
1. Quem vai ler seu conteúdo?
Antes de começar a criar qualquer conteúdo, é importante dar um passo atrás e definir seu público-alvo. Para quem você está escrevendo? O que eles querem ler? Quais são suas necessidades e interesses?
Após ter uma boa compreensão do seu público-alvo, você pode começar a pensar em quais tipos de conteúdo seriam mais relevantes e úteis para eles.
2. Que problema você resolverá para o(s) seu(s) público(s)
Uma das maneiras mais eficazes de se conectar com o seu público é fornecer conteúdo que seja realmente útil. Isso significa escrever sobre tópicos que as pessoas estão realmente interessadas em ler e que podem ajudá-las a resolver problemas específicos.
Por exemplo, se você estiver escrevendo para um público de marketing, um post sobre as últimas tendências em SEO pode ser extremamente útil. Se você estiver direcionando para um público de vendas, um post sobre técnicas de fechamento de negócios pode ser mais relevante.
3. O que o torna único?
Para a Motor Tech Content, uma das maneiras mais eficazes de se destacar é ter uma perspectiva única sobre o seu mercado. Isso significa que você precisa ter algo a dizer que ninguém mais está dizendo.
Para isso, você precisará fazer uma análise de seus concorrentes e identificar lacunas de conteúdo. Uma vez que você saiba o que os outros estão falando, pode começar a pensar em maneiras de se posicionar de forma diferente.
4. Em quais formatos de conteúdo você investirá?
Na Motor Tech Content, adotamos diferentes formatos de conteúdo que você pode escolher, desde blog posts até vídeos e podcasts. A melhor maneira de decidir qual formato focar é pensar no tipo de conteúdo que seu público-alvo realmente quer consumir.
Você também pode usar o formato do conteúdo para se destacar da concorrência. Por exemplo, se todos os seus concorrentes estiverem produzindo blog posts, você pode focar em vídeos ou podcasts para se destacar.
5. Em quais canais você publicará?
Uma vez que você saiba quais tipos de conteúdo produzir, é hora de pensar em onde publicá-lo. Existem muitos canais diferentes para escolher, desde o seu próprio site até as redes sociais e os sites de terceiros.
Novamente, a melhor maneira de decidir qual canal focar é pensar no tipo de conteúdo que seu público-alvo realmente quer consumir. Se eles estiverem mais inclinados a consumir conteúdo nas redes sociais, então você precisará focar seus esforços nesse canal.
6. Como você gerenciará a criação e publicação de conteúdo?
Por último, mas não menos importante, você precisará pensar na melhor maneira de gerenciar a criação e publicação de conteúdo. Aqui na Motor Tech Content, isso significa ter um planejamento, bem como um calendário para a publicação desse artigo ou outro material definido em seu planejamento.
Além disso, você precisará ter um processo para garantir que a alta qualidade do material produzido. Isso inclui revisões e edições, bem como a incorporação de feedback do seu público.
Criar um guia de planejamento de conteúdo pode parecer uma tarefa intimidadora, mas com o devido tempo e esforço, você pode criar um plano que seja eficaz para o seu negócio.
Lembre-se de manter o seu público-alvo em mente, bem como os objetivos do seu negócio, e você estará bem no seu caminho para o sucesso.
Organizando tudo em um plano de conteúdo em 7 etapas
Organização é crucial para o sucesso da sua estratégia de marketing de conteúdo. Isso porque um grande volume de material inacabado ou mal planejado pode não somente atrasar os seus esforços, como também afastar o seu público.
Em resumo, podemos listar 7 etapas principais:
1. Defina o seu objetivo
2. Escolha o seu público-alvo
3. Analise a concorrência
4. Escolha os canais certos
5. Estabeleça uma frequência de publicação
6. Planeje o seu conteúdo
7. Revise o seu plano de conteúdo
O primeiro passo para criar um bom planejamento editorial de conteúdo é definir o seu objetivo. Isso vai ajudar a direcionar todas as suas ações e garantir que você esteja sempre focado no que realmente importa.
Alguns objetivos comuns de marketing de conteúdo são:
– Aumentar o tráfego do site
– Gerar leads qualificados
– Converter mais em clientes
– Fidelizar os clientes existentes
– Construir uma marca forte e reconhecida
Uma vez que você definiu o seu objetivo, o segundo passo é entender para quem você está criando o conteúdo. Isso significa escolher um público-alvo e compreendê-lo profundamente.
Para isso, utilize as ferramentas de pesquisa e métricas disponíveis para criar um perfil detalhado do seu público. Quanto mais você souber sobre ele, mais fácil será impactá-lo com o seu conteúdo.
O terceiro passo é analisar a concorrência. Pesquise os seus principais concorrentes e veja como eles estão se posicionando no mercado. Analise o tipo de conteúdo que eles estão produzindo, quais são os canais que eles usam para divulgá-lo e qual é o seu nível de engajamento com o público.
Isso vai te ajudar a identificar as oportunidades de melhoria e a criar uma estratégia de conteúdo que seja ainda melhor do que a dos seus concorrentes.
O quarto passo é escolher os canais certos para divulgar o seu conteúdo. Dependendo do seu objetivo e do seu público-alvo, alguns canais serão mais eficazes do que outros.
Algumas das principais plataformas para divulgação de conteúdo são:
– Blogs;
– E-mail marketing;
– Sites de conteúdo;
– Webinars;
– Podcasts.
Escolha os canais que melhor se adequam às suas necessidades e ao perfil do seu público. Evite espalhar o conteúdo por todos os lugares possíveis sem pensar se faz realmente sentido para o seu negócio.
O quinto passo é estabelecer uma frequência de publicação. Isso significa decidir quantas peças de conteúdo você vai produzir por semana, mês ou ano.
É importante ser consistente e publicar com regularidade para manter o engajamento do seu público. No entanto, não adianta produzir conteúdo de qualidade se você não tem tempo ou recursos para fazer isso com frequência.
O sexto passo é o planejamento editorial de conteúdo em si. Para isso, liste todos os temas que você gostaria de abordar e crie um calendário editorial. Programar o conteúdo com antecedência vai te ajudar a ser mais produtivo e garantir que você não perca prazos.
Por último, mas não menos importante, o sétimo passo é revisar o seu planejamento editorial de conteúdo. Não é necessário ter tudo perfeitamente planejado desde o início. O importante é ir ajustando o seu plano à medida que for aprendendo e criando novos conteúdos.
Uma boa maneira de fazer isso é criar um grupo de teste com os seus clientes e pedir feedbacks regulares. Assim, você pode ter certeza de que está sempre no melhor caminho.
Siga essas etapas e você terá um planejamento editorial de conteúdo bem estruturado que vai te ajudar a atingir os seus objetivos de marketing. Lembre-se sempre de que o conteúdo é a base de qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida.
Portanto, invista tempo e esforço para criar um conteúdo de qualidade que seja relevante para o seu público.
Invista na sua estratégia de conteúdo de SEO
Por fim, para concluir nosso guia de planejamento editorial de conteúdo, baseado nas boas práticas adotadas pela Motor Tech Content, não podemos esquecer de incluir a estratégia de conteúdo baseado em técnicas de SEO. Isso significa, usar as palavras-chave certas para ranquear melhor nos motores de busca, como o Google.
Nesse caso, a pesquisa de palavras-chave e a análise das tendências do Google Trends são fundamentais para direcionar o conteúdo que você vai produzir.
Por isso, dedique um tempo para estudar como funciona a busca orgânica e aprenda técnicas de SEO para aprimorar suas postagens. Não esqueça de usar as ferramentas certas, como o Google Analytics, para acompanhar os resultados.
Com um bom planejamento editorial de conteúdo e uma boa estratégia SEO, você pode conquistar os primeiros lugares nas buscas orgânicas do Google e, consequentemente, mais tráfego para o seu site.
E aí, gostou do nosso guia sobre como fazer um planejamento editorial de conteúdo? Quer otimizar o planejamento de conteúdo da empresa tech? Pode ser mais simples do que você pensa.Entre em contato com a Motor Tech Content e conheça nosso plano Corporate. Descomplique o planejamento de conteúdo na empresa tech.
