8 dicas para montar planejamento de marketing de conteúdo tech

O bom planejamento do marketing de conteúdo tech é a peça chave para que as empresas possam prosperar na internet.

A transformação digital trouxe consigo grandes avanços para o meio empresarial, principalmente na forma com que são realizadas as suas estratégias de marketing de conteúdo e tecnologia.

Por estarem na linha de frente desse cenário, as empresas de tecnologia são as primeiras a sentirem os impactos dessa nova era da propaganda digital. 

O marketing de conteúdo é a principal ferramenta para a venda de produtos e(ou) serviços. Portanto, contar com boas estratégias de produção de conteúdo é fundamental para alcançar grandes resultados! 

Como está o seu controle de produção de conteúdos? Você está satisfeito com a sua metodologia atual de produção de materiais? Neste post você contará com dicas definitivas para dominar seu planejamento de marketing conteúdo tech!

O planejamento de marketing de conteúdo tech

Antes de mais nada, é preciso que você entenda qual é o impacto do marketing de conteúdo em seu negócio digital. Mais do que nunca, as empresas estão atentas com o marketing de conteúdo e tecnologia. Essa é uma tendência que já vinha sendo desenhada faz alguns anos. 

De acordo com o Dragon Search Marketing, o marketing de conteúdo influencia a decisão de compra de 61% dos entrevistados! 

O planejamento de marketing de conteúdo tech é o responsável por destacar a empresa na internet. Afinal, bons materiais são o que destacam as marcas. Um site com informações rasas e sem conteúdos tende a ser esquecido no universo digital. 

Posicionar-se com conteúdos de qualidade é uma forma de apresentar para o público o quão impactante a sua empresa é. É também, a principal forma de demonstrar domínio e autoridade sobre um determinado nicho. 

A frequência certa na produção

Conteúdos digitais ganham destaque de uma forma gradual, portanto a frequência de postagem e o volume dos conteúdos é um detalhe primordial em seu planejamento de marketing de conteúdo tech.  

Para que um site se destaque, ele precisa respeitar algumas regras de SEO (Otimização para Mecanismos de Busca), como é classificado pelos buscadores. 

Essas regras que classificam os conteúdos em um ranking de exibição. Elas levam em consideração algumas questões que hierarquização, que estabelecem a relevância e categorização do conteúdo, como: volume de palavras-chave, links de saída, referências e organização textual. 

Por isso, se a sua empresa de tecnologia produz conteúdo, mas não possui uma frequência controlada, grandes são as chances de você estar com um marketing vazio. Isso porque você pode até ter um conteúdo bom, mas sem visibilidade.

Se o marketing digital ainda parece complexo para você e os resultados parecem inalcançáveis, fique tranquilo. Você irá conhecer as 8 técnicas essenciais que ajudarão a modelar o seu planejamento de marketing de conteúdo tech! 

1- Tenha um mapeamento

O que a sua empresa oferece? Você possui um mapeamento detalhado de todas as soluções e produtos disponibilizados? A primeira das dicas diz respeito ao detalhamento de seus serviços. 

Além de contar com um visual agradável, o seu site precisa ser o principal ponto de divulgação da marca. E já as redes sociais são catalisadoras de tráfego, que direcionam visitantes para seu site. 

Seu site precisa contar com as mais informações detalhadas, que reforçam o valor de seu negócio. É preciso que o seu material esteja de acordo com o que a sua persona busca, você precisa saber conciliar o propósito ao marketing.

A cada conteúdo visitado, o leitor irá conhecer mais sobre seu projeto. Verá casos de sucesso, depoimentos e, por fim, poderá testar suas ferramentas. 

Portanto, enriqueça seu site com as mais detalhadas informações possíveis sobre o seu negócio e faça isso com base no interesse de seu cliente!

2- Visite a sua persona

Conhecer o momento atual do mercado é imprescindível, portanto você deve vivenciar a dor de seu potencial cliente, a sua persona. 

Navegue pela internet e acesse os sites de seus principais concorrentes, observe qual é a relevância desses conteúdos, que tipo de material é produzido e qual é a frequência dessas postagens. 

Observe também a reação dos visitantes, como de fato eles interagem com esses materiais. Faça registros de suas observações, elas serão importantes para a análise final, momento em que você terá em mente o que realmente traz resultados. 

Outra forma de conhecer o comportamento de sua persona é identificando as principais palavras-chave de pesquisa, assim como seus respectivos volumes de busca. 

Ferramentas como o Ubersuggest e Google Trends permitem que você tenha um panorama amplo desses resultados. Digite a palavra-chave no buscador da ferramenta e analise a volume de buscas e quais são os principais destaques.

Elabore uma periodicidade para a sua checagem, pois os interesses de sua persona podem sofrem oscilações, portanto fique atento aos detalhes das buscas!

3 – Selecione temas relevantes

Somente após ter colocado em prática as dicas anteriores, você estará apto(a) a seguir a dica 3. É hora de selecionar os temas mais importantes para fazer seu planejamento de marketing de conteúdo tech.

Correlacione as palavras-chave de maior volume de busca com os conteúdos melhor ranqueados nos buscadores e faça registros de suas análises. Observe os textos e note como eles trabalham as palavras e as associam ao objetivo principal — seja este de promover um produto ou serviço, emitir uma opinião, falar sobre o mercado ou tendências, por exemplo).

Agora você deverá associar esses temas que são mais relevantes aos seus próprios objetivos. Pense em conteúdos que obedeçam o funil de vendas, elabore materiais que estejam cada vez mais associados à uma oferta direta de venda. 

Percebe como o negócio digital começa a “ganhar corpo”? Essas três primeiras etapas são necessárias em seu planejamento estratégico de marketing para que você descubra o que deve postar, quando e porquê. 

4 – Busque auxílio 

Essas estratégias demandam tempo para serem realizadas e precisam acontecer de forma frequente. Afinal o mercado se modifica o tempo todo e isso impacta diretamente a sua persona. 

Se você não tem tempo hábil para analisar o mercado, estruturar, produzir e compartilhar seus conteúdos, então é importante contar com uma ou mais pessoas em sua equipe (ou terceirizar) para que possam te auxiliar com as demandas. 

Essas pessoas que irão compor o time de marketing da empresa devem ser criativas, curiosas e buscar se atualizar constantemente, para conhecer os impactos do mercado e o que influencia no desempenho do marketing de conteúdo e tecnologia da sua empresa. 

Esse time também pode contar com um ou mais especialistas em gestão de tráfego e métricas. Juntos eles irão analisar os resultados estatísticos de seu projeto e elaborar técnicas para maximizar os resultados. 

O bom relacionamento e a parceria são essenciais para o planejamento de marketing de conteúdo tech. Assim o trabalho será promissor e irá gerar bons frutos! 

5 – Organize a sua agenda

Para que o seu planejamento esteja sob controle, é fundamental que organizar a agenda de todos os envolvidos nos processos. As informações inseridas devem priorizar o tempo de cada um para que possam ser executadas. 

Se o gerenciamento for realizado em equipe, então é possível utilizar 

aplicações online para o compartilhamento de informações. Algumas sugestões são o Trello e o Google Agenda. 

Abaixo você pode conferir algumas importantes dicas para que possa manter a sua agenda muito bem administrada. 

A) Estudo de mercado

Conforme mencionado nos três primeiros itens, o estudo de mercado é crucial no planejamento de marketing de conteúdo tech para que você possa conhecer bem o nicho em que no qual está se inserindo. 

Portanto, reserve em sua agenda um momento (que não deve passar de 30 dias) para estudar o mercado, observando a concorrência, os temas mais impactantes e as principais tendências. 

Anote tudo o que observar, pois será importante para o próximo passo de seu planejamento estratégico de marketing.

B) Organize o briefing 

Com a análise de mercado em mãos, é hora de elaborar o briefing. Você precisa dedicar alguns dias do mês para a realização dessa atividade. Uma sugestão quinzenalmente, pois permite que você reveja as suas pautas. 

Para que você faça o seu planejamento estratégico de marketing, monte o briefing de seus materiais levando sempre em consideração: 

• Principais produtos e(ou) serviços de sua empresa; 
• Palavras-chave com bom índice de busca; 
• Temas que sejam relevantes ou que sejam uma tendência; 
• Conteúdos que se complementam. 

Tendo tudo detalhado, você e sua equipe poderão colocar a “mão na massa”!

C) Agende as publicações 

Defina os dias adequados para as publicações e respeite rigorosamente esse cronograma. Para facilitar a escolha do horário, você pode utilizar ferramentas como o Google Analytics, que permite que você conheça o horário de maior interação em suas plataformas.

A periodicidade das postagens é você quem define, mas saiba que quanto menor for o intervalo, maior será a probabilidade de elevar o ranqueamento de seu material dentro dos buscadores. 

Em suma, mantenha seu roteiro de trabalho mais detalhado possível, para que o processo siga um fluxo contínuo de desenvolvimento e progresso.

6 – Enriqueça seus materiais 

A boa qualidade de seu marketing de conteúdo e tecnologia não basta para que ele tenha o devido destaque dentro dos buscadores, portanto você deve complementá-lo com links e chamadas para determinadas ações. 

Aproveite o seu briefing para: 

1 – Listar os links 

O marketing de conteúdo e tecnologia de qualidade deve conectar conteúdos entre si, isso é, direcionar o leitor para outros materiais que complementam o conteúdo que está sendo lido. 

Em primeiro lugar, insira vários de seus próprios links, de posts, landing pages, páginas de produtos e também as de contato. 

Também é muito importante acrescentar links de materiais de terceiros, como resultados de estudo e pesquisas por exemplo. Isso traz mais confiabilidade para o seu conteúdo.

A ideia aqui é: prenda a atenção do leitor pelo máximo de tempo possível! 

2 – Mapear as CTAs

Tenha muito bem definidas as suas CTAs (Call to Action), lembrando sempre de respeitar a ordem lógica do seu funil de vendas! O trecho da CTA é um dos principais do seu material. 

Defina-o com antecedência no briefing para que possa contar com materiais otimizados, possuindo links de acesso e também para ganhar tempo em sua produção.

Mas tenha cuidado. O trecho final que irá abordar a CTA deve ser estrategicamente produzido para que tenha inteira relação com o restante do conteúdo. A CTA não pode ser entendida como uma chamada sem relação com seu texto! 

7 – Conteúdos variados

Ser criativo é muito importante dentro do planejamento de marketing de conteúdo tech. Além de escolher os temas mais relevantes a serem produzidos, seja criativo na variação das abordagens. 

Isso quer dizer que você precisa elaborar uma dinâmica que mantenha o público engajado e curioso para ler mais e mais do que seu blog e redes sociais têm a oferecer. 

Para variar no formato de seus textos, você pode elaborar além dos posts convencionais, materiais como curadorias, tutoriais, análise de pesquisas, e-books, whitepapers, vídeos e podcasts.   

Com toda a variedade de materiais, o seu blog irá se destacar cada vez mais, não apenas nos mecanismos de busca, mas também no gosto popular do visitante. 

8 – Parcerias na produção

Após ter cumprido todas as etapas do seu planejamento estratégico de marketing, então é hora de produzir!

Se você não tem tempo o suficiente para produzir os seus textos, afinal você já terá utilizado um bom tempo no planejamento dos materiais, então é crucial contar com o apoio de um maker especializado em conteúdos tech. 

Mesmo que seja um único redator, você já estará flexibilizando bastante a sua agenda e utilizando o tempo para o gerenciamento das conteúdos, mantendo o foco na questão estratégica de seu negócio. 

Você pode optar por terceirizar as suas demandas de conteúdo tech e contar com especialistas em inbound marketing para ter sempre em mãos conteúdos de destaque para as suas plataformas digitais. 

A terceirização do seu marketing de conteúdo e tecnologia pode trazer inúmeros benefícios, como a gestão do tempo e o custo reduzido. Afinal você não precisará manter uma equipe interna especializada.

Lidando com os leads

Se o seu planejamento estratégico de marketing está bem definido, o cronograma perfeitamente alinhado aos propósitos de sua empresa e também aos destaques do mercado digital, então é hora de lidar com os resultados. 

Dentro do inbound marketing e o modelo de funil de vendas estratégico, seu objetivo é direcionar os leitores cadastrados (leads) ao destino de compra de seu produto. 

Para tanto, você precisa contar com as estratégias certas para cada etapa de seu funil, topo, meio e fundo. A forma certa de se fazer isso é: produzindo mais conteúdos! 

Para que o seu negócio na internet se destaque e você tenha um marketing de conteúdo e tecnologia bem organizado, foque em planejamento . Além disso, tenha agilidade ao realizar mudanças. Baixe nossa planilha de planejamento, inspirada na consultoria Gartner.